esikalti buyuculeri

Ahmet Şerif izgören'in izleyicinin bilinçaltını hedefleyen görsel reklam araçlarını örneklediği kitabı.

özellikle dergi ve gazetelerde yayınlanan reklam fotoğraflarına photoshopla eklenen fallus ve kurukafaları gösteriyor. insan bilinçaltının en fazla etkiye açık olduğu konunun ölüm, şiddet ve cinsellik olduğunu bilen reklamcıların, çoğunlukla reklam verenlerin haberi olmadan fotoğrafların orasına burasına algıladığımızı farketmediğimiz, ama bilinçaltının kaçırmadığı görüntüler eklediğini gösteriyor. çok fazla tekrar var, sözlük okumak gibi bir etki yapıyor. reklam fotoları, yanında "yaran" entry tadında paragraflar.

Kitap o kadar "görsel" ve o kadar 'sadece aynı konudan bahsediyor' ki, ahmet şerif bey bizden ne saklıyor diye merak etmeden edemiyor insan.

izgören'in çok başarılı bir üslupla, reklamlarda gömülü jenital organlardan, cinsel çağrışımlardan, ölüm ve dehşet ifadelerinden bahsettiği ince, ağır ve kaliteli kitabı.

şu güzel ifadeler de kitaptan:
"koku sektöründeki reklam verenlerin yaşadığı en büyük problem, sanal bir avantaj olmasının yanında başarı sağlayacak somut bir ürün avantajının bulunmamasıdır (stuart pitman)"

"bursa ulu cami'nin çıkışında cam sandığında koku satan yaşlı, sakallı amca, <ufak bir şişede bir şey var, sen bunu sıkınca iyi kokacaksın, istediğin ilişkileri yaşayacaksın, bunun karşılığında da bana 100-200 milyon para ver> diye birine koku satsa, adamı "dolandırıcı" diye içeri atarlar."

imajların satılması, mutluluğun "paketlendi" ibaresiyle sunulması bunlar yeni şeyler değil. bir litre üzüm suyunun, dejenere halinden daha ucuza satılması da çok doğal. her şeyi bağladığımız kapitalizm ve şirketlerin egemenliği, "bırakınız yapsınlar, bırakın etsinler" bu hakkı onlara peşin peşin veriyor zaten.

yine de fransa'daki şarap reklamlarında seks öğelerinin kullanılmaması konusundaki yasadan bahsetmiş. libertenin beşiğinde, böyle illiberitat durumların bulunması kimileri için üzücü olmalı.

elma yayınlarından çıkan bu tertemiz kitap, 18+ yaş etiketiyle sunuluyor.

belki sizin de mükemmel bir kediniz varsa kalbinizde bir yerlerde, size hediye eder. bir de miyavlar belki kesik kesik. kim bilir.

sadece giriş bölümünü okuduğunuz da bile "evet, iyi ki bu kitabı almışım." diyorsunuz. reklam afişlerini kullandığı için mahkeme yol açık olan bir kitabı basmak ve o afişlerdeki gizli oyunları çıkarıp herkese göstermek cesaret işi. aslında kitapta gösterilen reklam taktiği tüm dünyada yasaklanmış bir taktiktir. ama reklam firmaları hala bu taktiklerden vazgeçememiştir.
kitapta akol, sigara gibi zararlı alışkanlıklarının reklam sayesinde nasıl pazar bulup, nasıl satıldığı, araba reklamlarındaki dehşet öğelerinin nasıl oraya yerleştirildiği anlatılıyor.
bu kitabı okuduktan sonra emin olun ki reklamları izlerken "acaba burada bana ne empoze edilmeye çalışılıyor?", "Buradaki dehşet/ölüm/seks ögesi nerede?" demekten kendinizi almayacaksınız.